Alessandro Chieppi, Geschäftsführer der SsangYong-Importeursgesellschaft SYMA Autohandels GmbH in Österreich, und SsangYong-Marketingchef Maurizio Melzi haben große Pläne, denn sie wollen die koreanische Marke in Österreich neu positionieren. Chieppi: "Wir wollen in den nächsten Jahren eine relevante Marktposition inden abgedeckten Fahrzeugsegmenten einnehmen und bis 2020 auf einen Marktanteil von einem Prozent kommen". Der Plan sei "ambitioniert", aber durch das wachsende SUV-Segment durchaus machbar. Der neue Rexton, der hierzulande im Oktober auf den Markt kommen soll, wird dabei als "Markenbotschafter" für die gestiegene Verarbeitungs-und Materialqualität sowie das moderne Design fungieren.

Neuer slogan, höhere Qualität Darüber hinaus sei das Thema Allradantrieb besonders wichtig für Österreich, weshalb SsangYong hierzulande verstärkt als "koreanischer Allrad-Spezialist" auftreten wird. Die stärkere Marktposition soll darüber hinaus "durch aggressives Pricing" erreicht werden, wobei man dem Kunden "eine sehr hohe Qualität zu sehr attraktiven Preisen bieten möchte". Chieppi: "Wir sind der Underdog, die letzten, die auf den Markt drängen, weshalb wir die anderen Marken stetig stärker herausfordern wollen." Um die Repositionierung der Marke nach außen zu tragen, wird ab sofort ein neuer Marken-Slogan ("Be different") eingeführt, der in Verbindung mit einem wachsenden Händlernetz -bis Ende 2018 soll es sich von 15 auf 30 Standorte verdoppeln -für den gewünschten Markterfolg sorgen soll.